venerdì 4 gennaio 2013

Le basi del personal branding


Nel Brand Management ci sono fondamentalmente tre tipi di marchi: 
1. Il Corporate Brand o marchio aziendale;
2. Il marchio di prodotto (o servizio);
3. Il marchio personale.

Le parole chiave nel brand sono l'immagine, l'influenza, la percezione e la reputazione.

Nel personal branding la domanda di base a cui si  cerca di rispondere è: "Come posso influenzare le percezioni che gli altri hanno di me, al fine di migliorare la mia reputazione"?

Una delle definizioni migliori di personal branding è: 
il tuo marchio personale è "l'immagine mentale" che gli altri hanno di te. 

Ci sono letteralmente centinaia di motivi per cui si dovrebbe cura (e curare profondamente!) il proprio marchio personale.  

La tua marca personale è la tua reputazione. Quanto è importante per te avere una buona reputazione? 




Ecco 5 domande di base per comprendere come rendere più forte il tuo marchio personale:

1. Visibilità. Quanto sono visibile e riconosciuto dal mio mercato di riferimento?

2. Unicità, Che cosa fare meglio di chiunque altro?

3. Credibilità. Quanto sono percepito dai miei clienti autentico, genuino, credibile?

4. Valore e rilevanza. Quali sono i vantaggi di fare affari con te? Sono rilevanti per il mercato?

5. Connessione emotiva. Le persone sentono un legame emotivo con te o con i tuoi servizi?




Un'equazione cerca di catturare ciò che il personal branding è in sintesi: 

Marca personale = (I tuoi punti di forza + Valore + Visibilità) x l'Engagement ovvero la capacità di coinvolgere e relazionarsi.

Quindi il tuo marchio personale è composto da tre attributi distinti (punti di forza, valore e visibilità) e dalla loro capacità sommatoria e combinatoria di coinvolgere e motivare.




Quali sono gli attributi del tuo marchio personale? I tuoi punti di forza, il valore, la credibilità, la visibilità, la rilevanza. 

Come intendi misurarli e migliorarli nel tempo?


The Basics of Personal Branding from chiphartman


L'ebook introduttivo ai concetti base del personal branding può essere scaricato in pdf da slideshare.

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